现代广告的性质与任务是具有极高学术价值和行业引导价值。
现代广告从1994年开始就进行中国广告公司和媒体广告评价的排序工作，至今已经积累了15年的基础数据和经验。
同时每年《现代广告》还在第四期代表国家权威发布前一年度的{中国广告行业统计数据报告。这些内容对了解中国广告业的现状和未来发展趋势提供了科学的参考依据。
为了完成这个报告每年都要对全行业进行大规模的调研和专门访问，采集大量有关广告主、广告媒体和广告公司的最新运营信息，为整个行业发展提供全面、深入的参考依据。
扩展资料：
《现代广告》已经是中国广告行业极具影响力和权威性的专业杂志。随时针对行业发展中所产生的问题和困惑，及时发表意见和建议并邀请行业专家共同讨论，找出解决问题的方法和途径。
每年还在组织评选“中国年度最优秀的广告人，广告主和媒体广告人的活动”，通过对人的梳理掌握行业发展的脉动，通过这些内容了解中国广告行业发展的最新动态。
参考资料来源：百度百科—现代广告
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