广告策划的流程

广告策划的流程
2024-10-30 12:21:15
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回答1:

  所谓广告策划的作业流程,就是在广告策划的具体作业中,通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤,有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善,最终形成可供操作的策划方案的过程。

  按项目推进的顺序,广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。

  一. 客户信息阶段

  在与客户接触后,与客户充分沟通,详尽了解和研究客户信息,是本阶段的主要任务:

  二. 作业准备阶段

  在本阶段,项目负责人开始行使推进项目的职责,根据说明会备忘确定之原则,制订可行性的项目推动计划和策划前作业准备:

  三. 策划作业阶段

  在本阶段,由项目AE填写策划制作单,由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、

  策划专员举行策划策略会议,根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息,就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。

  四.广告表现作业阶段

  广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一,也是广告专业人员最核心的价值创造过程。本阶段中,主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节,达到包括CF脚本、报纸、海报、POP、促销品等一系列广告品的完成。

  五.执行作业阶段

  广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后,根据创意表现效果,进行制作、发布的过程。

回答2:

  广告策划集谋略与科学程序于一身。一个完整的广告策划周期由数个不同阶段组成,不同阶段策划工作的对象、内容、目标均有所不同。根据这种不同对广告策划运作过程加以把握,有助于抓住中心,突出重点,明确各个阶段不同方面的特殊性,保证策划工作有条不絮地进行。通常情况下,一个规范的广告策划过程可分为组织准备、市场调研、战略规划、制定计划、实施与总结5个阶段。
  1、组织准备阶段
  (1)成立广告策划小组。策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作,是广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。
  (2)规定工作任务,安排时间进程。
  2、市场调研阶段
  广告调研是广告策划的前题与基础。
  (1)调查、搜集市场信息和相关资料。其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。不如品牌及产品调查,既要详细了解品牌各构成要素的具体内容,又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。
  (2)分析、研究相关资料数据。对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究,要求能够描述现状,揭示趋势,为下一步制定策略提供参考依据。
  3、战略规划阶段
  战略规划是整个广告的核心与主体。
  (1)对前期分析研究的成果,作出决定性、战略性选择。
  (2)进行战略规划。以策划创意人员为中心,结合相关人员对广告目标加以分析,根据目标市场策略确定广告的定位策略和诉求策略,进而发展出广告创意和表现策略,根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。
  (3)这一阶段的规划还涉及广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策划报告的写作等。
  4、制定计划阶段
  (1)把战略规划用具体系统的形式加以规范,要确定广告运作的时间和空间范围,还要对媒体的选择和运用作出限定,包括用怎样的媒体组合比较合理,广告的频率如何,需要多少经费预算才能支持这样的频率,等等。
  (2)编制广告策划文本,即策划书。策划书既是策划成果的集中体现,也是策划人员向客户说明并争取广告业务的文本依据,因而必须经过认真修改与审定之后才能完成。
  (3)与客户进一步沟通,并对策划阐释说明,最后就广告策划方案达到一致意见。
  5、实施与总结阶段
  (1)计划的实施与监控。广告策划小组分工合作,按照计划要求,对广告进行创作、设计,进行媒体发布,并对整个过程进行监控和调节。
  (2)评估与总结。