为了对网络广告进行深入研究，有必要对网络广告形式进行分类，鉴于不同的网络广告形式之间在表达手段，显示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并没有非常合理的分类办法，对网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。 目前主要有标志广告（banner），赞助式广告、分类广告、推荐式广告、插播式广告email广告、richmedia广告、关键词搜索等几种。其中banner广告是最重要的一种形式，在2000年之前的网络广告中，banner广告一直处于主流地位，从2000年第一季度开始，标准banner广告所占的比例不断下降，到2003年上半年下降至23％。与此同时，分类广告和关键词广告所占的比例不断上升，尤其是关键词广告，尽管2001－2002年期间网络广告市场总体下滑，但关键词广告却一支独秀，2001年只有1％的市场份额，到2003年上半年已经达到29％，成为所有网络广告形式中发展最快的领域，并且仍处在高速增长阶段。另外，还有一些网络广告形式并未包含在iab的广告类并中，并且新型网络广告形式仍在不断出现。
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