（1）按效果付费，广告费用相对较低； （2）广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度； （3）竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著； （4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势； （5）广告主可以自己控制广告价格和广告费用； （6）广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。
