一、淘宝经营优劣分析。
根据淘宝的规律,要做好淘宝关键要有以下五个优势:
1、货源;2、推广;3、资金;4、粉丝;5、团队。
一个简单的原则:以上每条占一条成功几率就增加约20%;全占成功几率将近100%;至少要占3个,60%的成功机率是最基本的,来看看这5个优势目前这位同学占几条?我们用排除法来分析。
1、资金。
淘宝缺乏两个度,忠诚度和信任度,在没有这两个度的情况下,竞争趋于简单化,唯一的标准就是价格和包邮,没有其他的。
你要跟别人拼价格,就要打造爆款,一次进货量要大,不是10件、20件的,至少是上百件、几百件的进,有量就能拿到更低价格,这样就可以利用价格优势跟对手PK。资金没优势,单价下不来,用什么去竞争?所以价格是硬伤。资金能马上解决掉吗?显然做不到!
做销售多是谈价值,可在淘宝的比价系统下,消费者没有时间和谈判成本,他可以同时跟5家甚至10家谈价格,如果在线下,消费者要一家一家谈价格,需要固定的时间成本,买一件衣服可能要一下午,现在可能只要10分钟就完成了采购,这样就大大增加了消费者的选择机会,这么短的时间,比什么?就比价格,谁便宜购买谁的,这是电商的特点。
所以我们完全暴露在淘宝的价格体系之下,这个体系会产生一个结果,强者愈强,弱者愈弱,最终中小卖家都会被消灭。我们看一下资金,未来3个月能投30万吗?如果投不了,资金就不占优势。
女装这个模式没有资金投入,靠打造粉丝都是浮云。服装有一个劣势——换季太快,绝大部分公司死在库存上面了,仅有的流动资金不断的被库存稀释。
我们来想一个概念,对于清理库存,肯定是打折促销,而一打折就会伤害到前面的粉丝群,人家正价买的,现在你清仓价卖,这样你的粉丝以后再也不会到你的店里购买了。
这种情况线下要稍微好点,粉丝不是天天来逛,这两天促销一下,粉丝没过来就过去了。线下品牌是怎么做的?经常找一些偏远地方作为倾销基地,很容易倾销掉,而且不影响主流市场。
淘宝上能这么做吗?你能在你店里大规模倾销吗?(不能)你需要另开一个店专门倾销,这又会牵出其他很多问题,你的排名?排十几页后能赚到钱吗?为了排名你又要刷单,又要投入很多精力,这些都是很难解决的问题。
2、货源。
这个时代谁真正在赚钱?从淘宝商业模式看,是厂家在赚钱,他就靠成百上千的分销商赚到了钱,为什么?线下分销至少有区域保护,不能串货;在线上,就不存在串货不串货的问题,我管谁在卖,反正都是卖我的产品,分销商内斗,厂家无所谓,结果吃亏的还是分销商。
你现在就相当是一个分销商,这种分销商有致命伤,货源是开放式的,咱们怎么玩?
货源这个问题,严格来说是不能解决的,因为你控制不了厂家,你能控制厂家因为销量大,销量大厂家就会给你定制化生产,只有这样才有可能培养你的粉丝。没有粉丝群,你这个定制化很容易被人仿制,从此陷入另一个恶性循环。
3、团队。
电商圈名言:“内链为皇,外链为王”,咱们应该花力气做好外链,尽量把客户引流进来,除非自己有一个团队,如果有一个这样的团队,他首先得看到你这个项目的优势,项目没有优势,别人凭什么跟你做?淘宝700万卖家,跟谁做不是做,凭什么跟你做?
没有核心优势,组建团队几乎不可能。
4、推广:
现在淘宝客已处于半死状态,以前可以找淘宝客来做推广,那还有点希望,现在收入过万的账号,基本都被冻结封杀了,这是众所周知的事件,大批的淘宝客都离开了。在这种情况下,失去了外部引流,内部只能开直通车,这是淘宝希望看到的,但是拼直通车的本质还是拼什么?是资金,可是资金有优势吗?显然没有,所以推广也就不占优势,自学推广技术?
至少两个月以上时间,每天至少投入十几个小时做推广,为什么?道理简单,你在论坛、贴吧、微博发一条消息,没过几分钟,别人消息就上来了,你的消息就会被盖住,你需要持续发帖、顶贴,这是一个长期的工作,需要不断地重复,需要坚持,每天没有十几小时的投入,神马都是浮云。
不懂推广,还要花一两万块去专门学电商推广技术,如果就你一个人,要开店又要去做推广,一个人不可能同时干好两件事的。
5、粉丝群。
为什么我们说粉丝经济,有了粉丝就有了一定的忠诚度,价格相对就不是太敏感,更在乎的是价值。可是粉丝不是一天两天就能积累起来的,一个月能完成吗?实话实说,做不到!3个月能完成吗?说实话也看不到希望。
圈子里有一个小混的案例,他是做减肥产品的,他做人人网,他在县城找了一间空房,拉五条网线,一般人几十个账号已经很厉害了,他申请了几百个账号。人手不够?他雇了一批民工,200元/人/天,干一天给一天钱,他天天督促他们加好友。
半年时间,他加了将近500万好友!看这数量级,这冠军级习惯,想不赚钱都难?后面就天天利用这些账号发广告,一月赚10几万是常事。这就叫打造粉丝经济,没达到这数量级在淘宝开店没啥希望,淘宝现在开店的都是厂家。
我们要善于从他人案例中吸取营养,我们才进步更快,不能说只解决自己问题才认真看,那样如何进步呢?
所有的微信、微博,淘宝,这些都是工具,工具不能带来效益,通过这些工具打造粉丝群才能赚到钱,二者含义不同,所以讨论工具是否趁手,那个含义不大,关键是粉丝群的数量级!不是5万人,也不是50万人,而是500万人。这个数量级才是我们要说的关键词,核心问题来了,你能打造自己的粉丝群数量?没有粉丝群,啥也不说了,赚不到钱。
职场又分好多哦?销售?管理?技术?进厂?……
看你的选择。