(1)钟表店店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于钟表店门的正常使用。(2)钟表店店招牌文字内容必须与本钟表店所销售的商品相吻合。(3)钟表店文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然。(4)钟表店招牌的美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则，不易辨认，又会在制作上造成麻烦。
