奶茶香飘飘半年利润2万，将彻底跌下神坛了吗？

香飘飘奶茶曾经是耳熟能详，家喻户晓。我们也经常在综艺娱乐节目中听到香飘飘奶茶冠名播出的广告语。他曾经是杯装奶茶的开创者，并且连续6年销量一直遥遥领先。记得很早以前我去南京五台山体育馆看演唱会的时候，很多人都是买了香飘飘奶茶，津津有味儿的看着演唱会，一边品着奶茶。曾经很多中小学门口，奶茶也是卖的特别火。

但是现在很多奶茶店都已经倒闭了。香飘飘已经渐行渐远，跟不上时代的步伐。根据该公司的财务统计数据我们可以明显看到。除去政府补助之外。香飘飘在最近半年的时间内，真正依靠业务而获取的纯利润仅2.28万元。

糟糕的业绩同样也影响到了股市的动荡。香飘飘的股价，同样也是非常的低迷。出现了非常明显的下跌。并且根据相关披露显示，香飘飘上半年营收主要来自推出的新品果汁茶。经过市场占有率的统计分析，香飘飘杯装奶茶，已经不被大众所接受。并且明显的失去了市场。飘飘也是在不得已的情况下才推出果汁奶茶新品。

飘飘飘在广告上也是下了很大力气。我们在各类综艺节目中可以看到香飘飘的广告，而实际上他付出了巨额的广告费用。广告宣传固然能够起到知名度和推进效果。而实际上顾客的认可度，更多的是来自于口碑效应。就像小米手机一样，上市的时候根本就没有打广告，只是通过口口相传就达到了神奇的广告效应。

打广告也是一门学问。打广告必须打持久战。这样才能使广告深入人心，否则的话，你只是偶尔花了很多钱，做的广告不持久，那么依然不会有效果。但是巨额的广告费用给香飘飘带来了巨大的压力。

在打广告的同时也需要不断的推陈出新，把精力更多地投入到新品研发上。这同时也要求企业要想获得长足的发展，需要储备大量的高精尖的研发人才。

缺乏创新，产品结构单一，和巨额的广告费用支出，导致了香飘飘失去了竞争优势。并且今天随着互联网的发展，单纯的依靠广告轰炸，已经很难吸引更多的消费者，尤其是年轻一代。

主要是因为他们的口味没有改进，而且现实中的奶茶店特别多。

香飘飘不注重奶茶口味营养方面的突破，反而一味地在广告上下功夫，赚的钱全用来打广告了！

肯定要跌下神坛了，只靠广告宣传是不行的。

现在谁还买香飘飘啊，就是买，大家也是去买街边的奶茶。