如何发挥新闻宣传的积极作用

充分发挥五个方面的积极作用，必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。胡锦涛同志指出，舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。坚持党性原则，是马克思主义新闻观的根本原则。坚持新闻宣传工作的党性原则，必须全面、准确、生动地宣传马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观。报刊、广播、电视、网络的宣传途径和方式虽然多种多样，但都得坚持一个基本要求：阐述马克思主义的基本理论观点必须完整准确，紧密联系构建社会主义和谐社会和改革开放的实际，紧密联系广大人民群众的思想实际，解决思想和理论问题。坚持党性原则，把握舆论导向，要求我们在政治原则问题上立场坚定、旗帜鲜明、唱响主旋律、打好主动仗；在思想认识问题上讲究方法，注意策略，注重心理疏导，说服而不压服；在社会热点问题上主动引导，把握好引导的时机、节奏和力度；在特殊敏感问题上严守规程、审慎从事，特别是要慎重对待、稳妥把握涉及群众利益和情绪、影响人们心理和社会稳定的重大问题。
充分发挥五个方面的积极作用，必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性。舆论是公众对共同关心而有争议的问题所持的大体一致的意见。舆论一旦形成，就会对人们的行为产生直接的影响，或成为支持行为的动力，或成为约束行为的力量。新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。发挥舆论引导功能，就要增强舆论引导的针对性和实效性，总的来说就是坚持解放思想、实事求是、与时俱进，适应国内外形势的新变化，顺应人民群众的新期待，以改革创新精神做好新闻宣传工作。一是要按照新闻传播规律办事。正如在经济活动中不尊重经济规律必然遭受挫折一样，违背新闻传播规律就不可能很好地完成舆论引导的任务。新闻传播规律反映了新闻传播活动过程中的本质联系和必然趋势，是增强舆论引导针对性和实效性所必须遵循的。二是要坚持新闻真实性原则。要在新闻报道中做到具体事实准确，保证构成新闻的基本要素正确无误，引用材料正确可靠和背景材料完全真实，不能主观臆造，任意取舍；概括事实真实客观，力求从事实的整体和联系上深刻反映事物的本质，防止简单、片面地认识事物；局部具体真实与整体本质真实相一致。对客观实际做出真实的反映。三是要坚持“三贴近”原则。贴近实际、贴近生活、贴近群众，是用“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作的必然要求，是增强舆论引导针对性和实效性的重要保证。
充分发挥五个方面的积极作用，必须坚持以人为本，把体现党的主张和反映人民心声统一起来。胡锦涛同志指出：“坚持以人为本，是做好新闻宣传工作的根本要求”。新闻宣传工作的对象是人，坚持以人为本，是对新时期新闻宣传工作宗旨的深刻揭示。随着改革开放的不断深化蠢谨，经济体制的变革、社会结构的变动、利益格局的调整带来了人们思想观念的深刻变化，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，从而使得引导社会舆论的任务更加繁重、责任更加重大。我们只有把以人为本的理念渗透和落实到新闻宣传工作的全过程和各隐档弊方面，增强新闻宣传的亲和力、吸引力、感染力，才能真正发挥灶族舆论引导的功能，才能履行新闻工作者的职责。为此，要把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，用群众拥护不拥护，赞成不赞成，满意不满意作为检验我们工作好坏的标准。要把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，把对上负责和对下负责统一起来，把让党放心和让人民满意统一起来，尊重人民的主体地位，发挥人民的首创精神，保证人民的知情权、参与权、表达权、监督权，让人民群众真切感受到他们是新闻宣传和服务的主要对象。要服务群众、深入实际，让普通群众上版面，出镜头，多宣传人民群众的工作生活，多反映人民群众的利益诉求，多宣传人民群众中涌现的先进典型。当前，要特别关注和宣传在民生和民权方面出现的热点问题和敏感问题，注重心理疏导，形成社会共识，化解矛盾，理顺情绪，引导各方面人士为构建和谐社会共同努力。(来源：青海日报 作者:白成海)