很正常的行为，因为烟草局根据情况，提出建议零售价，就是指导价，实际上起了最低限价作用。意味着，不允许恶意降价的竞争行为，仍然允许零售商根据市场灵活卖烟，价格不能低于指导价，也不能卖高于100元/盒的天价烟。零售商低于指导价卖烟就犯法了，高于100元/盒也犯法。指导价--天价烟之间的价格是合法的，没有弄虚作假，就不存在欺骗消费者的问题，还没有听说物价局，对每个香烟有最高限价，一般就公认为最高限价100元/盒，爱买不买。
《中华人民共和国消费者权益保护法》（法律）第五十五条经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
有相关证据可以去物价局反映
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