一是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为最有价值品牌的基本战略。二是巧妙、大手笔的营销策略。有效、一致的广告和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投入以及在消费者心中的成功形象塑造，是不断取得进步的基础。三是品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者之间可建立起深厚的情感。品牌必须考虑消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求。四是树立品牌文化实际上是创造一种与众不同的个性。可口可乐一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一体。”
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