首先我们需要对人群需求、帐户预算做一个简单的分析。人群分析人群分析 9 要素分别为：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段,如图所示：
竞价员根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。
例如：现在xxx项目的推广预算为300钱，在目前较难覆盖到所有受众人群，所以需要进行人群需求的锁定，小范围推广，根据产品分析，产品价格并不具备核心优势，所以比较难转化直接比价的人群，在推广时不做重点投放。
第一、制定账户策略
帐户策略制定如图所：
第二、关键词分类
1、按种类分
比如你是做知识产权的，推广计划可以这样分：专利、商标、高新技术……
2、按地域分
这个就比较容易解释，可能某些产品只推一些区域，就可以分为北京、广州、山东等，可以根据你的预算，或者产品特性，不推广哪些省份。
3、按热门词和长尾词分
这个分类，则是看个人习惯。你可能有自己想要测试的，但是只需注意一点，你分这个是为什么。
其实关键词分析只要合理，就可以，帐户分类就是为了随时调整和数据分析，关键词分类，也是随时调整的。
第三、筛选关键词
百度后台会提供关键词，也可以看百度指数。
刚刚开始跑帐户时，关键词的选择不能太大，只能全部加入帐户中，测试查看。随时进行排除。当然，要求只有一个，无转化的关键词，都可删除
第四、编写和修改创意
创意的根本，是引导访客点击进来！而创意也要注意，内容要与你承载的页面相同！如果页面承载不了，多好的创意也是无转化的。
第五、关键词匹配、关键词价格
刚刚开的新帐户，最好选择广泛，测试流量，然后分析数据，再随之做关键词的匹配与价格调整。
当然还有账户实操所需软件、批量添加关键词等等操作问题，具体方法在这里就不多说了。
你可以看一下参考资料：第5课| 竞价员,如何快速搭建帐户结构
竞价账户搭建第一步：项目分析
1、人群分析
2、需求分析
3、产品分析
4、预算分析
竞价账户搭建第二步：帐户策略
1、确定需求比例
2、确定设备比例
3、确定地区比例
竞价账户搭建第三步：关键词分组与导入
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