边际效用递减规律和需求定理：边际效用递减规律决定需求定理 ：即需求量和价格成反方向变化。因为消费者购买商品是为了取得效用，对边际效用大的商品，消费者就愿意支付较高价格，即消费者购买商品支付价格以边际效用为标准。
按边际效用递减规律：购买商品越多，边际效用越小，商品价格越低；反之，购买商品越少，边际效用越大，商品价格越高。因此，商品需求量与价格成反方向变化，这就是需求定理。
手机几乎人手一个，需求量很大。正因为需求量很大，所以购买量也很多，导致边际效用越来越小；所以只有开发新的产品来刺激新的消费。
垄断竞争是指许多厂商生产并出售相近但不同质商品的市场现象。垄断竞争是在旧经济中常见的一个特征，同时这一特征在新经济（又称知识经济）时代表现得更为明显。
垄断竞争是经济学中比较典型的市场形式之一，并在以下条件下产生：
1. 市场中具有众多的生产者和消费者，
2. 消费者具有明确的偏好，商品和服务是“非同质的”，
3. 自由进入。
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