快速销费品销售中的“对渠道内的TP费用”中的TP是什么意思？

TP是英文Trade Promotion的首字母缩写，意思是促成贸易，TP费用简单的说就是促销费用。

渠道内的TP费用：主要指借助渠道进行销售时所进行的一系列的促销活动、优惠活动等所产生的费用，其主要针对的就是渠道，比如渠道进货满一定金额赠送相应产品等，是应该计入品牌宣传成本的。

快速消费品行业主要现状：

1、快速消费品行业偏重营销致胜。

2、快速消费品的品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性以及可行性。

在品牌建立之初，对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。

品牌命名上必须抢占制高点，根据竞争性理论策略的植田T理论，借助一个有影响力的事物来实现品牌目标，采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径。

3、品牌形象和产品口味是关键。

4、试图为所有的人服务，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。

5、单以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。

扩展资料：

快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料，之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟酒等，还有包括药品中的非处方药。

快速销费品的属性：

1、产品周转周期短。

2、进入市场的通路短而宽。

3、 市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动。

4、一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房。

5、售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。

快速销费品销售中的“对渠道内的TP费用”中的TP是是英文Trade Promotion的首字母缩写，意思是促成贸易，TP费用实际就是促销费用。

“对渠道内的TP费用”指借助渠道进行销售时所进行的一系列的促销活动、优惠活动等所产生的费用，其主要针对的就是渠道，比如渠道进货满一定金额赠送相应产品等，是应该计入品牌宣传成本的。

扩展资料：

销售通路的类型：

1、厂家直销型。即公司的产品不通过任何中间间环节，直接到达消费者手中。如戴尔电脑、安利产品等。

2、省、市总经销。即公司在某省或某市找一家经销商，独家经销公司产品在该区域的市场销售活动，再由该经销商在规定区域市场内寻找二级经销商再由二级经销商找三级和零售店，通过层级分销，实现公司产品最终到达消费者手中。如保洁和一些手机厂家等。

3、厂家设立省级、市级分公司（办事处）型。即厂家在某省或某市设立分公司或办事处，再通过分公司或办事处在负责的区域市场内寻找二级批发商或零售商，通过缩短通路来实现公司产品到达消费者手中。

参考资料来源：百度百科-通路销售

TP是英文Trade Promotion的首字母缩写，意思是促成贸易。那么所谓TP费用简单的说就是促销费用。

主要指借助渠道进行销售时所进行的一系列的促销活动、优惠活动等所产生的费用，其主要针对的就是渠道，比如渠道进货满一定金额赠送相应产品等，是应该计入品牌宣传成本的。

扩展资料：

快速消费品的属性：

① 产品周转周期短；

② 进入市场的通路短而宽；

③ 市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动；

④ 一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房；

⑤ 售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。

快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。

因此，快速消费品有三个基本特点，即：

① 便利性：消费者可以习惯性的就近购买；

② 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；

③ 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌；

这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。

参考资料来源：百度百科-快速消费品

TP是英文Trade Promotion的首字母缩写，意思是促成贸易。那么所谓TP费用简单的说就是促销费用。

而“对渠道内的TP费用”，主要指借助渠道进行销售时所进行的一系列的促销活动、优惠活动等所产生的费用，其主要针对的就是渠道，比如渠道进货满一定金额赠送相应产品等，是应该计入品牌宣传成本的。

在快速消费品的销售过程中，在恰当的时机采取积极的恰当的营销活动时很有必要的，其目的是通过各类促销、优惠等方式，达到提高市场占有率、提升品牌影响力、提高单位时间内销量等目的。特别是新品促销，往往能够快速的使新产品为大众所熟悉。

扩展资料：

TP是指国内销售片区或通路的促销费用。

方式介绍

销售通路是指，产品到消费者之间的销售方式。

销售通路分类

第一种类型是厂家直销型。即公司的产品不通过任何中间间环节，直接到达消费者手中。如戴尔电脑、安利产品等。

第二种类型是省、市总经销。即公司在某省或某市找一家经销商，独家经销公司产品在该区域的市场销售活动，再由该经销商在规定区域市场内寻找二级经销商再由二级经销商找三级和零售店，通过层级分销，实现公司产品最终到达消费者手中。如保洁和一些手机厂家等。

第三种类型是厂家设立省级、市级分公司（办事处）型。即厂家在某省或某市设立分公司或办事处，再通过分公司或办事处在负责的区域市场内寻找二级批发商或零售商，通过缩短通路来实现公司产品到达消费者手中。

参考资料来源：百度百科-通路销售

TP是英文Trade Promotion的首字母缩写，意思是通路促销。那么所谓TP费用简单的说就是指销售片区或通路的促销费用。

通路促销就是指厂家采用“进货奖励”的方式，以赠品或促销品等为诱饵，刺激经销商进货，这个可以在一定程度上提高经销商推荐你产品的积极性，提高产品铺货率，同时也有经销商把一部分赠品、促销品赠送给了零售商，以此来拉拢零售商与其他经销商竞争。

而“对渠道内的TP费用”，主要指借助渠道进行销售时所进行的一系列的促销活动、优惠活动等所产生的费用，其主要针对的就是渠道，比如渠道进货满一定金额赠送相应产品等，是应该计入品牌宣传成本的。

扩展资料

常用的促销预算方法有：

1.销售百分比法

该法以目前或预估的销货额为基准乘以一定的百分比作为促销预算。

2.量入而出法。

该法是以地区或公司负担得起的促销费用为促销预算。即是指将促销预算设定在公司所能负担的水平上。以该方法决定预算，不但忽视了促销活动对销售量的影响，而且每年促销预算多寡不定，使得长期的市场规划相当困难。

3.竞争对等法。

该法以主要竞争对手的或平均的促销费用支出为促销预算。公司留意竞争者的广告，或从刊物和商业协会获得行业促销费用的估计，然后依行业平均水平来制定预算。

参考资料来源：百度百科—通路促销

参考资料来源：百度百科—促销预算