防伪行业的市场前景怎么样？

——原标题：2018年中国防伪行业发展现状分析 行业发展痛点突出

中国防伪行业发展现状

防伪行业是充分竞争的行业，目前尚未有垄断寡头形成。随着客户对数字身份管理技术应用需求的日益提高，对行业内企业的技术能力、组织能力和服务能力提出了更高的要求，行业内企业间的差距正在逐步拉开，一些实力较弱的二、三线公司开始掉队并逐步退出市场，市场竞争开始向少数的一、二线企业集中。就大的市场发展趋势而言，未来几年市场应用将稳步扩大，生产服务将逐步向少数有实力的企业集中，部分实力较弱的企业将逐渐退出市场。

图表1：中国防伪行业状态描述总结表

资料来源：前瞻产业研究院整理

以下主要从竞争特性、需求特性、技术特性、盈利特性等四大方面对防伪行业经济特性进行分析：

图表2：中国防伪行业经济特性分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国防伪行业技术环境分析

前瞻以“防伪”为关键词，对我国防伪行业的专利技术进行了统计。自1996年以来，我国防伪行业的专利技术申请数量不断增长，2012年达到近年来的最大值2278项;2016年防伪专利申请数为2229项，2017年则为1015项。

截止到2017年底，中国防伪行业专利申请人排在第一位的是中国印钞造币总公司，专利数量为702项;其次是北京印刷学院，专利数量为460项，第三位的是山东泰宝防伪技术产品有限公司，专利数量为226项。其余申请主体的专利数量均在200项以内。

图表4：截止到2017年底中国防伪行业专利申请人情况(单位：项)

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国防伪行业市场规模分析

我国是生产大国，也是消费大国。消费者购买商品时，往往以商品的品牌作为购买的依据。而作为企业而言，建立自己的品牌后，也都希望把自己的品牌做起来，把品牌做好。对此，国家在政策上给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但在追求经济利益的当下，假冒伪劣现象除了损害消费者的利益，也对各个品牌带来了名誉和信誉上的严重损害，甚至让消费者失去了对品牌的信任。怎样利用有效的方法打击这种现象，维护品牌效益，是每个企业都在思索的重要问题。合理地利用防伪技术，是维护企业品牌利益的有力武器。

结合目前我国防伪标签、生物识别、防伪票证等多个细分行业，以及食品、医药、服装、烟酒等下游多个行业的发展情况来看，2016年我国防伪行业的市场规模约为1157亿元，预计2017年将达到1356亿元，同比增长17.29%。

图表5：2011-2017年国内防伪行业市场规模分析(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国防伪行业痛点突出

◆市场混乱

防伪市场行业一直以来缺乏统一的评判标准，行业技术水平、产品质量参差不齐，造就了防伪技术产品市场混乱，低端防伪产品价格低廉，经销者又自吹自擂夸大宣传，很多用户对新技术又不了解，就这样被一些低端的新技术防伪产品蒙骗。

◆高端产品价格高

真正高端的产品往往价格又很高，很多用户还没了解清楚产品优势就已经被价格吓到了，导致高端防伪技术产品处境非常艰难。技术含量低的防伪产品在很短的时间内就会被仿制出来，假货也很容易地使用了这些低端的防伪技术，最终受害的还是正品商家和消费者。

◆不防伪

是指防伪技术过于普通，不具备唯一性和独占性，且科技含量较低，从而不能起到真正防伪的作用。油墨防伪技术和二维激光全息防伪技术就是很好的例证。油墨防伪技术是在油墨中加入一些特制的化学成分，通过各种光照(紫外线、红外线、白光等)使其发生色变(变红、蓝、黄等)。二维激光全息防伪技术是应用激光彩虹全息图制技术和模压复制技术，在产品制作的过程中加入一种可视的或不可视的平面图形。正是由于它们技术含量低，设备不专控，致使假冒仿造者如影随形。

◆难防伪

是指防伪技术不易于被消费者识别，造假者只要模仿到似是而非即可蒙混过关，难于起到真正防伪的作用。

◆假防伪

是指那些专门制售假防伪标识的行为，以及同时为真假产品的双方客户生产相同防伪标识的行为。对于第一种行为，由于标识本身纯系伪造，根本不具备防伪功能，所以，尽管性质恶劣，但查处并不难，只要执法部门与消费者了解真防伪技术特征，一经试验，即可辨清真伪。而第二种行为，完全是少数经国家有关部门核准的防伪生产企业，受经济利益所驱使，知假助假、恶意而为。通过这种途径流入市场的防伪标识产品，确属真防伪标识，但真防伪标识用于假货上，无异于给假货穿上了“合法外衣”，对消费者具有“双重欺骗性”，这种危害与损失更无法估量。

图表6：中国防伪行业发展痛点分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

——以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国防伪行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

前景很广大，但是技术要求也高了，能防伪，就有反防伪，现代企业为了生产出一款适销对路的产品，需要投入大量的资金和时间，但往往产品刚获得市场认可，便遭到大量假冒商品的冲击，使得企业的投入付之东流，给企业造成巨大损失。要避免此类问题发生，除了需要政府加强监管外，企业还应当采用先进的防伪手段，帮助消费者快速识别商品真假，破坏假冒商品的生存土壤，从而保护自身利益，从生产源头上防范杜绝他人进行造假生产，假冒产品的流通就能一眼被辨认出来。但随着防伪技术不断发展，造假手段也在逐年翻新。只要拥有同样的设备和材料，任何商品都可能被仿制。目前最常见的商品防伪信息查询方式就是通过扫二维码、条形码进行验证，不过现在很多二维码和条形码包括防伪平台都是可以伪造的，识别真假的难度愈加严重，部分商品上有一长串防伪码，可以通过商品官网、公众号、客服验证是不是正品，有些防伪还需要通过下载专用APP才能查询，容易造成使用不便，不能当即快速识别真伪，还有一种通过拍照验证，上传商标了解商品信息，以及电话语音防伪，目前比较新的防伪理念，就是将商品供应链追溯功能与防伪技术相融合，通过追溯商品的物流路径来辨别商品真伪，产品溯源系统是一种追溯产品生产过程中历史记录的系统，通过强调产品的唯一 标识，运用唯一标识监管产品生产状态并实现全过程追踪。防伪任何一种防伪方式，关键点在于防伪技术的加密，可以利用专有加密技术对商品信息生成的串码进行加密从而使有序的串码变得杂乱无章，由此加密后的串码生成防伪码，造假者即使通过二维码分析得到串码，也无法通过加减数字用附近紧邻的数字串码生成防伪码，因为其附近的数字串码大多为假(非有效数字串)，同时利用专有技术对扫描数据予以计算确定真伪，从而避免他人利用黑客技术修改数据库中数据以假乱真，而且加、解密计算中所用参数为数组而不是传统的一个数字密钥，所有数组元素同时参与计算，任何微小的变动(包括元素位置变动)都会导致计算结果大相径庭，而同时猜中所有元素的可能性无限接近于零，从而避免他人利用高速计算机暴力破解而造假。强大的加密技术，才能让防伪技术真正做到无懈可击，不然只要利润空间足够大，足够高，再好的防伪方式也能被复制模仿，从而以假乱真，扰乱市场，损害企业和消费者的共同权益。