创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问 URL 和显示 URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。在竞价工具中有一款topsem工具能做到竞争对手创意抓取。
