LEVIS至今已有150年的历史,追忆过去,LEVIS开创了牛仔裤的先河,孕育了牛仔裤的文化,恐怕连创始人施特劳斯都不曾想到他的品牌能掀动一场时尚文化。创业之初单纯是为了那些抱着淘金梦想矿工的需求,而制造了带有补强设计的牛仔裤。但随着历史的变动,LEVIS牛仔裤也发生了潜移默化的变动,这种变化反映了美国的文化与历史。经典是于世长存的,历史不会忘记经典,人们更不会忘记经典,两匹马验证的标记也随着历史让人们记住了LEVIS。
1873年5月施特劳斯使用68美元申请撞钉补强的特许,为了记住这个有历史意义的日子,带有“pat.may1873 l.s CoS.F”烙印的撞钉使用在LEVIS的制品上,一直延续到1890年。1英寸约9盎司当时最厚的AMOSKEAG布料,配合金属撞钉的补强设计,背带挂钉设计,腰围可调节设计的4兜牛仔裤出现,它解决了当时劳动繁重矿工燃眉之急。沉重的工具,矿石对裤兜的耐久性进行了严酷考验。作为原点的顶点501XX雏形诞生。1900年前LEVIS的制品2色2质,深褐色的帆布布料与蓝色的牛仔布布料作出结实的制品。1870年12月开始的3年中共计制造了200条带有补强设计的牛仔裤,特许取得后需求量增大,1874年单年内完成70500条的销售额,反映了当时劳动者的需求。但在同时,其他品牌的产品运用廉价的布料制造出类似于LEVIS的制品,大大的冲击了LEVIS的市场。LEVIS的廉价版的NO2(201,213),NO3(333),NO4,3个系列同时针对其他公司的廉价产品进行了强有力的回击。虽然廉价版的levis争夺了大部分市场,但levis依然以AMOSKEAG布料的制品作为市场的旗舰产品。1886年双马印证裤子牢固的皮标出现。
20世纪初LEVIS公司遭遇巨大的打击,1902年9月26日,73岁的施特劳斯走到了生命的尽头,生前在学校设置奖学金,铁道建设投资等公益活动的史特劳斯受到了三藩市人民的爱戴,挂半旗默哀,各个报纸均以整篇版面报道这位历史性的人物。然而一切还没有停止,1906年4月18日清晨5点15分悲剧再度上演,巨大的地震席卷了三藩市,地震与大火吞噬了LEVIS工厂。1907年10月纽约股市大波动,信托公司的破产,银行贷款的停放,金融恐慌又一次席卷了LEVIS。受到多重危机的LEVIS将1900年开发生产的5兜牛仔裤延续下来,近现代版牛仔裤的鼻祖横空出世。战争是热爱和平的人所不愿看到的,第一次世界大战的战火席卷欧洲大陆。联合国步兵军服的制作订单被H.D LEE取得,LEVIS依然将客户目标定位于广大的劳动者,但平凡中的不平凡,使LEVIS在1914年巴拿马太平洋万国博览会大放光芒,1800万的参观者,45个国家豪华灿烂的艺术祭奠,最高赏的荣誉当归LEVIS。1920年美国汽车产业兴盛,人们的消费形态转变,看上去很美,但背后充满了危机,1929年美国股市大跌,440万人失业,牛肉价格跌落。但凭借荧屏上的西部硬汉牛仔的身影,使得西部的牧场主运免受一劫,观光牧场诞生,此时501成为牛仔们的首选。1936年9月1日开始,为了与其他公司的产品区分,带有红旗标的501出现了,1938年商标登记注册完成,取消背带钉设计,后兜补强撞钉被隐藏(1937年9月1日特许取得),带有LEVIS字样红旗标的501出现。接下来战争再度来临,这次席卷了全世界。1941年12月7日珍珠港事件,美国全国备战,1942年1月战时生产局设立,伴随着战争的激化,物资节省简化版的501出现,与此同时501被指定为军需工厂的工作服。月桂树主扣,挂表兜撞钉的省略,后兜燕线油漆涂染成为这个时期501的显著特征。1946年12月简化版501消失。回复原有设计使用13。5OZ线的501出现,使得47年收益达到88万美元。
到了50年代初期,由于美国东部百姓的生活习惯,不能接受当时的501XX,所以产生了极具特殊意义的501ZXX,即54501。为LEVIS争夺市场份额起到了一定的积极作用。50年代后期,LEVIS逐渐由普通劳动者的需要转为时尚的标榜。马龙。白兰度、玛丽莲.梦露等电影明星开始将LEVIS穿上银幕,同时LEVIS将皮牌改为纸牌。60年代,越战的打响使美国进入了一个充满反战与叛逆的时期,这个时期的LEVIS有了很大的变化,如后兜燕线变平,隐去了后兜的补强撞钉等等,顿时成为了叛逆青年人手必备的单品。在WOODSTOCK音乐节上,数一数身着LEVIS群众的数量就可以知道当时的LEVIS是多么的受欢迎了。而随着66年LEVIS股票的上市,LEVIS逐渐开始生产小“e”的牛仔裤。到了1971年,LEVIS没有使用XX布料,而是采用了另外一家公司的布料,这反而给71这个最后的BIG E绝唱添加了一抹不平淡的色彩。当然,同时期还有一些其他型号仍然生产BIG E。历史上应该被人铭记的1983年,所有系列所有型号的BIG E产品全线停产,LEVIS的经典宣告落幕。不过幸运的是,之后LEVIS由美国工厂及2000年后的日本工厂全线复刻经典的LEVIS VINTAGE CLOTHING系列,即现在人所周知的LVC。使得我们终于可以重温当年的历史与经典。