“cpm = cpc * ctr *1000”这个公式怎么来的？

按展现收费(CPM)：即按照每千次展现收费，点击不收费。按照竞价高低进行排名，价高者优先展现。

按点击收费(CPC)：即展现免费，点击收费。系统将“点击出价”折算成“千次展现的价格”。折算后的CPM出价与其他商家进行竞争，价格高的优先展示。

CPC是自己在后台的设置出价，系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。然后用这个预估CPM去与其他商家竞争。CPM价格高的优先展示，竞价成功后，按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格，根据公式换算成点击扣费CPC。

根据公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR。

【举例】：商家A设置的“点击出价”是0.8元，预估CTR是5%

（1）、参与竞价的CPM=CPC*CTR*1000=0.8*5%*1000=40元

也就是说用点击付费模式设置的出价是0.8元，实际是以40元的CPM参与竞价，最后根据CPM出价高低进行展现排序。

（2）、假设下一名的结算价格为29.9元，商家A投放结算的CPM价格为29.9+0.1=30元。

最终通过下一名的CPM结算价格+0.1元，即30元，作为最后实际扣费的CPM价格。

（3）、实际扣费CPC=30元/1000/5%=0.6元，实际扣费低于出价0.8.

事实上是eCPM=cpc * ctr *1000 有效的千人展现成本