烟草行业品牌维护工作的重点是什么？

当前一类卷烟实现的税利在行业税利总额中所占的比例在逐年上升，一类卷烟对整个行业发展的影响也越来越大。今后更加激烈的市场竞争也集中反映在一类卷烟上。如果一类卷烟出问题，整个行业就要出问题。而当前行业在培育一类卷烟品牌，尤其是打造强势高档卷烟品牌方面还存在不少问题。维护高档卷烟品牌，除了必须遵循一般品牌的维护规律和原则以外，还要在以下几个方面作出努力： （1）建立一支高素质的研发队伍，增强研发能力和自我创新能力，特别是要注意在关键技术和核心技术上不断提升原创能力，不断推出新技术，永远保持产品的高质量、高品位和高技术含量。 （2）维护高档卷烟价格的稳定。高档卷烟不同于一般卷烟，价格稳定与否至关重要。在一定时期内要保持高档卷烟价格相对稳定，要尽最大努力减少价格波动给品牌形象带来的负面影响，要通过供求关系稳定价格，自觉维护高档卷烟的社会形象。 （3）不断对老产品进行改造，维护其产品生命周期。随着社会的进步与发展和消费者需求的变化，持续改进产品，以维护老产品的活力和生命力。对老产品的改造要把精力更多地放在产品质量的提高上。 （4）十分慎重地进行新规格的开发工作。高档卷烟新规格的开发，从一般意义上讲，不同于中档卷烟可不断推陈出新。作为礼品烟，高档卷烟需要得到社会广泛认同，只有在新产品具备更高、更新、可以提高产品档次的技术，而且消费者也有提升产品档次的需求时才可以适时推出，切忌更换过勤，造成消费者心目中品牌形象的混乱，对品牌失去信心。 （5）牢固树立人性化的品牌文化。在确定核心消费群体的基础上提炼出品牌的核心价值，打造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌文化；根据核心消费群体的喜好与需求，以品牌的核心价值为出发点进行长期、一致、系统的品牌文化传播。通过品牌文化的亲和力使品牌形象牢牢扎根于消费者心中。 （6）做好市场维护工作。高档卷烟是行业卷烟销售的“风向标”，做好这个市场的维护工作就显得格外重要。但维护高档卷烟市场比起普通卷烟市场难：由于高档卷烟的消费群体处于卷烟消费群体的塔顶，不易接触到；同时，作为礼品烟，高档卷烟的销售行为和变化很难掌控，销售的时节性又很强，市场一旦出现波动就很难调整。因此，高档卷烟品牌在扩展新市场时一定要考虑对周边市场和全国市场的影响，还要特别注意及时根据竞争对手和市场的变化调整产品投放节奏、投放方式和营销策略。 国家局要在培育高档卷烟品牌上贯彻“扶优扶强”原则，为培育强势品牌，为重点企业做好高档卷烟品牌维护创造良好的环境。为稳定高端卷烟市场，支持现有高档卷烟品牌的成长壮大，国家局将研究制定高档卷烟品牌评价体系，主要包含品牌市场分析与预测、品牌的发展现状、品牌的市场定位、品牌壮大的原料供应、品牌研发靠创新、品牌变化对市场的影响力等六个方面，不符合要求的品牌要进行必要的限制。