应该是需求曲线向下移动。因为酒的消费有外部性是说在酒的消费市场中消费者在做消费决定的时候没有把社会成本考虑在其中。因此当考虑到社会的外部性了之后，整个社会的酒的消费量应该低于个人的酒的消费量。置于为什么不是供给曲线上移是因为供给曲线描述的是厂商的生产和供给行为。当厂商在没有考虑社会成本的条件下生产，例如污染，才会导致私人供给曲线偏离社会供给曲线。在酒的市场中并不是生产者没有考虑社会成本，而是消费者没有考虑社会成本。所以才是如图所示的结果。
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