策划书的前言和活动背景完全是两个概念，不能混淆的。
前言——在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
活动背景——活动背景相当于策划的市场分析部分，是针对本次活动而说的。大概应该包括宏观和微观两个方面。如果再细一点就应该包括所处区域的宏观经济形势；市场的政治、法律背景；市场的文化背景；市场概况等等。当然也可以抓出其中的几个方面概述。因为策划书最重要的应该是解决部分，这也是广告主最在意的。
一 策划书重点在分析行业背景,渠道模式,利润分配,资金预算和回报.重点在于面.宏观的方面多.
二 活动背景涉及更多的是当地的区域环境,活动的产品原因,执行,控制,更多的在乎的是点的问题.细节方面多.
三 策划书内容丰富,数据详实,活动背景重在执行分析和概括.
这是我的理解,希望能帮到你
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