选址在新商圈面临着各种不确定性,商圈人流量、顾客消费能力、目标客户密度、商场运管团专业度等都是不确定的。开店老板无法得到任何确定的信息,只能拍脑门做决策,如果选对了当然皆大欢喜,一旦出错,将会是满盘皆输,这种风险完全不能控制。
老商圈则不存在这样的问题 ,老商圈存在的时间长,基础设施比较完善,消费者认知程度也很高。通过实地调查,很容易得到客流量、消费者偏好、目标客户密度等数据,对于一个有经验的串串香店人来说,有了这些指标,开店就可以按部就班地开展了。
所以,对于资金比较充裕的老板来说,尽量选择老商圈 ,这样可以规避很多风险,让自己专注在产品制作、店铺经营等更重要的工作。
如果开店老板资金比较短缺,负担不起老商圈高额的费用,新商圈也是可以考虑的,特别是封闭型商圈 ,说不定还是个好选择。
什么是封闭型商圈呢?封闭型商圈并不是因为它完全不能与外界交流,而是由于交通不便导致周围的居民不得不选择这一商圈。一个商圈与其他商圈间隔3公里以上,或到其他商圈需要乘坐交通工具30分钟以上,就可以算是封闭式商圈了。
由于到其他商圈太麻烦,封闭式商圈就形成了“天然垄断”,附近的居民一般都会到这个商圈消费,这就类似一个小县城只有一家大型商超,想不火都难。
大城市的郊区有很多这样的封闭型商圈,尤其在那些人口密集的地方,消费需求特别旺盛,加上离中心城区比较远,消费渠道有限,所以临街的商铺基本都很火爆。
商圈的选择,除了新商圈和老商圈的区别,还要注意商圈的内在特性,机场、车站等节奏快、人流量大的商圈与生活节奏慢的社区型商圈就完全不同,所适合的店铺类型也完全不一样。