企业换标志设计前后需要注意哪些问题

不管是何种考虑，当产品企业筹备为logo换标时，就意味着一次对品牌形象、元素设计、文化理念、品牌宣传及推广上的重大调整和业务、技术转型。就消费品行业来说，牙膏logo换标前后需要注意哪些问题呢?
　　1、企业logo换新需要优先考虑到企业整体发展策略的局势。换标是表现形式的变化，而企业发展策略才是决定换标的主要因素。更换标志不单单是市场营销行为的调整，而更是企业战略思想和发展意图的呈现载体。在换标之前，企业要有一个清晰且确定的战略规划，找好定位点，知晓目的及意义，换标行为才算是行之有效的方法。而对于上市公司来说，换标则具有向股东、投资者和各种“利益相关者”传递公司战略转型信息的符号意义。
　　2、企业新、旧logo相互间的联系与转换承接。企业必须在充分理解旧标识的意义和作用的基础上，完成与新标志之间的对接处理，之间的关系性要考虑清楚，考虑全面，否则一旦处理不当，企业所推出的新logo将会折损客户与品牌之间的情感交流互动。
　　例如：知名品牌壳牌公司(Shell)和IBM公司在其百年发展历程中，采取logo换标方式近20次左右，但其核心主题却80%没有改变过，只是对于细节小处进行了微调整，使人们并没有真正感觉它有什么翻天覆地的变化。企业必须明确新logo是对旧logo的继承和发展，实际上是对旧logo的扬弃，需要将旧logo中的价值沉淀融入到新logo中，让新logo具有和旧logo一样的关联性和连续性。
　　3、企业在换标前，需要对周密工作有个细分规划，力求将因换标所带来的风险控制在最小范围之内。例如：在换标之前，企业自身要明晰换标的真正目的和原因，做好广泛的市场调查工作，要充分考虑到企业的战略意图，市场和目标客户的心理期望值等因素;换标活动应尽量与品牌的重大活动如推介新产品等同时推出，以尽可能抓住眼球，引起媒体和消费者的共同关注;企业对新logo的宣传推广，往往需要投入大量的资金和人力，这点需要企业事先对预算有个客观的规划。例如：英特尔公司为换新logo准备了25 亿美元。
　　4、换标速度要快，力度要大，力求最短时间内在最大的范围内将旧logo更换成新logo。如果市场上老标识和新标识并存的时间过长，不仅将导致新标识不被新的消费者认可，还会模糊老客户。