为什么总有人无法认识到天下没有免费的午餐这个事实？

天下没有免费的午餐比喻做什么事都得付出劳动，不要想着不劳而获。

无法认识到“天下没有免费的午餐”，究其原因：

一、人都有占便宜的心理。但是占便宜是要吃大亏的。

占便宜的现象在我们身边随处可见，为什么？当然，从理论上来说用最少的钱买到最实惠的东西，是我们每个人最大的愿望，但愿望背后的意义是什么？少付出多得到！

我们为什么会痛恨坏人？我们为什么会讨厌骗子？我们为什么会害怕小偷、强盗、杀人犯似的魔鬼？因为他们是少付出多得到的代言人！

骗子难道没有付出吗？骗子不去骗你，又怎能得到你的利益呢？他骗的过程也是一种付出呀，你相信了，上当了，不还是因为你想占便宜的结果？

小偷难道没有付出吗？小偷不去偷你，又怎能得到你的利益呢？他偷的过程也是一种付出呀，你没注意，自己不小心，不还是因为你不在乎的结果？如果你能时刻防备、小心保管自己的财物，小偷哪有机会下手？如果你有侥幸的心理，这就是一种占便宜的结果！

强盗不去抢你，又怎能得到你的利益呢？他抢你的过程也是一种付出呀，你害怕了，服输了，自然就会送上你的财物！这是什么行为？这样的你或许还在庆幸，幸好自己没有反抗，幸好自己没有受伤，幸好自己还有命在！这同样也是一种占便宜，我们占了强盗的便宜，因为强盗毕竟没有伤害我们，我们应该心存感激！

杀人犯不去杀你，又怎能得到你的利益呢？他杀你的过程也是一种付出呀，你害怕了，想逃跑，以为这样就可以安全，安全也是一种占便宜！结果便宜没占到，你被别人杀死了，送上了自己的性命！瞧瞧，这就是我们占便宜的下场！

骗子、小偷、强盗、杀人犯都是坏人似的魔鬼，他们是少付出多得到的得到者，我们是怎样的态度对待这些得到者的？没有付出者就没有得到者，请问恶是怎样形成并发展的？你去研究所有的关系，只要不成正比，只有两种人付出者和得到者！为什么一直在提醒大家不要占便宜，因为占便宜就会吃大亏，更因为占便宜就如那些骗子、小偷、强盗、杀人犯似的魔鬼，少付出多得到的恶！你以为广告的作用是什么？不是来帮你解决问题的，而是骗你来花你的利益，让你来付出的！你的问题永远不会解决，道理很简单真要解决了，他们如何从你身上得到最大化利益呢？

二、付出的行为成本小于获得的价值成本。

那东西是自己梦寐以求的，而且付出的行为成本小于获得的价值成本，也会不管不顾，不会想到天下没有免费的午餐。

这里涉及到一个机会成本。

机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。

有时候我们判断我们得到的好处或价值是不是大于我们付出的行为成本，很大一部分都是从机会成本来决策的。由于参照物的不同，就会出现了同样的结果，需要的机会成本不一样。从而即使我们付出的行为成本小于获得的价值成本。但只是表现，实际上我们还是吃大亏的。

所以，一定要明白：天下没有白吃的午餐。