一般来说，企业按照发展阶段可以分为刚起步的企业、发展中的企业、发展成熟的企业，企业的发展阶段不同，所进行的推广目的也是不同的。对于中小企业来说，处于前两种的企业数量居多。 刚起步的企业呈现出这样的特点：产品或者服务还不成熟，只有产品资源而没有客户资源;或者在当地有一定的传统市场占有率，需要扩大业务范围的。这些企业的发展重点在于拓宽公司业务，开展电子商务的主要目的是提高销售量。
