利用客户对产品价值的认知来定价策略的方法称为认知价值定价策略法。客户对产品价值的认知是指客户基于自身对产品的需求、支付能力以及市场供给情况的认知，在各种信息的影响下产生对某一金融产品价格的心理承受能力。当产品的实际价格低于客户的心理承受能力时，客户将很快接受该产品，如果价格高于客户的心理承受能力，则顾客难以接受。
因此，必须尽可能地收集客户对产品价值的评判，判断其心理承受价位，为制定客户可接受的产品价格提供重要的参考依据。
在具体操作上有以下三种方法：（1）直接评判法。直接邀请客户与专家对该产品的价值进行评判。
（2）比较评判法。通过对本产品与其他同类产品进行比较，判断产品的价值。
（3）加权评判法。先对该产品的各项指标的认知价值进行评分，再运用加权平均的方法计算出总的认知价格。
与此同时，由于客户对金融产品价值的认知程度是决定金融产品价格的关键因素，所以金融产品要采取有效的营销策略，突出产品价值，让消费者认可该产品的价值，从而愿意为其价值支付相应的价格。
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