指点下：公益广告招贴

随着社会的发展变化和公益事业的进步，我国的公益广告紧跟时代步伐，数量日益增多，与人们的生活密切相关，同时在传播社会文明、弘扬社会道德风尚中发挥着积极的作用。在某种意义上，通过公益广告可以看到一个城市、一个地区、一个国家公益事业和精神文明的发展缩影。近年来，公益广告不断发展，涉及范围也逐步扩大并延伸，“比如国家有关部门进行的防火、防盗、保护森林、节制生育、维护公共秩序、讲卫生、不要随地吐痰等广告宣传，均属于公益广告的性质。” 这类广告所传播的内容，涉及人们当前关心的社会问题，与社会公众利益密切相关。这些公益广告语涉及禁烟、义务献血、希望工程、说普通话、反对战争、购买体彩、保护文化遗产……

在“关爱艾滋病患者”的公益广告语中有一则是“相互关爱，共享生命”，这条公益广告，看似普通平淡，实则蕴意丰富，前半句能体现人与人之间的温情，教育人人之间建立相互关爱的关系，更重要的是能够鼓励艾滋病患者鼓起生活的勇气，勇敢面对现实；后半句则鼓励全社会积极行动起来，采取更为有效的措施，积极为艾滋病患者创造宽松和谐的社会环境。这条公益广告体现了“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间”的主题。倡导关爱，对于消除歧视，营造和谐共建的良好氛围有积极的作用。再如另一句：“有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。”这条公益广告，也说明了关爱对艾滋病患者的重要性。爱是艾滋病患者的精神支柱和强大动力，能鼓起他们与病魔抗争、面对生活的勇气。这两条公益广告以简短的语言提倡人人都来关爱艾滋病患者，共建美好的社会主义和谐社会。这也是公益广告的核心主题之一，即“关爱”。

在“购买体彩”的公益广告语中：“奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。”和“中奖欣喜，贵在参与。”号召全社会来关注体彩、购买体彩，把自己的爱心奉献出来。再如，“希望工程”的公益广告语：“节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。”、“涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。”和“种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。”倡导人人行动起来，关心希望工程，为希望工程尽一份力，奉献一份爱心，哪怕是很小的一部分，都是有积极的意义的。这就是公益广告的核心主题之二，即“倡导”。

再来看关于“禁烟”的公益广告语：“为了你和家人的健康，请不要吸烟。”和“也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）。”两则广告语从自身和他人身体健康的角度出发，从健康和生命考虑，劝诫人们不要吸烟。因为吸烟有害健康，不仅对吸烟者自身的健康不利，而且吸烟者周围的人遭受的危害往往比吸烟者自身的还要大。广告语动之以情，晓之以理，让人深思。这是公益广告的核心主题之三，即“劝诫”。

另外，还有一类如下：“停止战争，为了孩子！”是“渴望和平，反对战争”公益广告语中典型的一条。它强烈地表达了对战争的厌恶，阐明了反对战争的立场。“拒绝毒品，向摇头丸摇头。”是“禁毒”公益广告语的一则，表明对毒品要远离和反对，并以“摇头丸”为例，对它否定和抵制，毒品的危害是非常大的，对一切毒品都要拒绝。这类公益广告的特点是反对某种做法，是公益广告的核心主题之四，即“反对”。

我们可以看出由于表现主题不同，公益广告所表达的内容又和其他广告的内容有根本区别，其题旨主要集中为关爱、倡导、号召、劝诫、激励、反对等方面，具有教育引导作用，体现了公益广告的人文性、社会性——“公益广告也是一盏灯”。