调研: \x0d\x0a第一步:对产品进行分析,明确产品定位 \x0d\x0a第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手 \x0d\x0a第三步:对市场进行分析,明确市场目标 \x0d\x0a第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在市场在哪里 \x0d\x0a第五步:对消费者进行分析,明确广告对象 \x0d\x0a\x0d\x0a策划: \x0d\x0a第六步:对企业指标进行分析、明确销售策略 \x0d\x0a第七步:确定广告目标和广告指标 \x0d\x0a第八步:明确广告目的 \x0d\x0a第九步:确定广告战略 \x0d\x0a第十步:决定最佳推销混合方案 \x0d\x0a第十一步:明确创意观念 \x0d\x0a第十二步:决定广告内容 \x0d\x0a第十三步:决定广告预算 \x0d\x0a第十四步:确定媒体策略 \x0d\x0a第十五步:制订实现广告计划的不同方案 \x0d\x0a第十六步:对不同广告计划方案进行评估 \x0d\x0a第十七步:决定最佳广告计划方案 \x0d\x0a\x0d\x0a实施: \x0d\x0a第十八步:确定广告设计方案 \x0d\x0a第十九步:明确广告创意要点 \x0d\x0a第二十步:决定广告表现战略 \x0d\x0a第二十一步:确定广告文案方案 \x0d\x0a第二十二步:确定广告地区 \x0d\x0a第二十三步:确定广告媒体选择 \x0d\x0a第二十四步:确定广告时间 \x0d\x0a第二十五步:确定广告单位数量 \x0d\x0a第二十六步:听取各方面意见,取得负责人认可 \x0d\x0a第二十七步:召开客户参加的提呈会议,取得客户认可 \x0d\x0a第二十八步:制作广告作品 \x0d\x0a第二十九步:检查广告作品的质量,并进行评议或修改 \x0d\x0a第三十步:将完成的广告作品送媒体刊登或播放 \x0d\x0a\x0d\x0a评估: \x0d\x0a第三十一步:收集广告信息反馈 \x0d\x0a第三十二步:评定广告效果 \x0d\x0a第三十三步:总结经验教训 \x0d\x0a第三十四步:再次作市场调查 \x0d\x0a第三十五步:制定新的广告计划
调研:
第一步:对产品进行分析,明确产品定位
第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手
第三步:对市场进行分析,明确市场目标
第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在市场在哪里
第五步:对消费者进行分析,明确广告对象
策划:
第六步:对企业指标进行分析、明确销售策略
第七步:确定广告目标和广告指标
第八步:明确广告目的
第九步:确定广告战略
第十步:决定最佳推销混合方案
第十一步:明确创意观念
第十二步:决定广告内容
第十三步:决定广告预算
第十四步:确定媒体策略
第十五步:制订实现广告计划的不同方案
第十六步:对不同广告计划方案进行评估
第十七步:决定最佳广告计划方案
实施:
第十八步:确定广告设计方案
第十九步:明确广告创意要点
第二十步:决定广告表现战略
第二十一步:确定广告文案方案
第二十二步:确定广告地区
第二十三步:确定广告媒体选择
第二十四步:确定广告时间
第二十五步:确定广告单位数量
第二十六步:听取各方面意见,取得负责人认可
第二十七步:召开客户参加的提呈会议,取得客户认可
第二十八步:制作广告作品
第二十九步:检查广告作品的质量,并进行评议或修改
第三十步:将完成的广告作品送媒体刊登或播放
评估:
第三十一步:收集广告信息反馈
第三十二步:评定广告效果
第三十三步:总结经验教训
第三十四步:再次作市场调查
第三十五步:制定新的广告计划
策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求,以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。
广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。
所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
广告策划可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作,使广告准确、独特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。
中国引入"广告策划"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本书《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定。
现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
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