如何做好广告文案策划

广告文案策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。
广告文案策划是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。

做好广告文案策划，我认为要做好以下四点：
1、公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；
2、展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；
3、门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；
4、协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。

策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。

刚入行是这样，尤其是广告这行，即便你曾经是中文系的大才子，进了广告公司也很可能会觉得自己其实一文不值。这种事情急不来的，必须循序渐进的加强进步，平时广泛涉猎五花八门的书是必须的，但在起步阶段，更重要的是去学习优秀广告的创作方法，你首先要做的不是让人彻底刮目相看，而是模仿别人，广告就是这样的，你必须从模仿开始，然后才能形成自己的风格。至于学习的途径，只要你肯找，很多的，比如书籍类，一般的书店就不要去了，特别是新华书店，你可以去些专业的书店去寻找，但最有效的还是直接进行网站购书，那里什么书都有，如果你不知道看什么书的，可以请你的前辈给你列举一些，而且，广告公司一般都有自己的书库，你可以跟公司借书看。还有一个途径，就是去广告网学习，比如中国广告人网，那里分门别类，有各种类型的广告作品可以借鉴，有各种方式的广告经验可以学习，你要做的就是模仿，然后选择适合自己的方式有针对性的学习。

我也是刚刚转行到广告公司做文案策划的，我觉得开始时很难，但是慢慢的学就发现其实是有一定的规律的，先跟着有经验的人做，多问多学，每一个任务不管有没有分给你都尝试着去写，看书是没有什么实际性意义的，做的案子多了，方法就自然掌握了，也就知道规矩了！
我的方法是没一个任务下来了先和相关人员商量方案的重要点，然后写个大纲，在网上搜集相关的资料，加上自己的想法开始撰写！每写一个案子就掌握了一种文体或者一种行业，这样慢慢的就积累 出来了！

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策划最重要的是看案例，要详细的看，看一下哪些是你能想到的，哪些是你不能想到的,如果让你来做，你又会怎么做。做文案策划学习的关键不是看和学，而是想和做。多做些案例就会了，要勇于向你的前辈请教。

建议你去专业网站看看，特别是“广告门”“广告周刊”“广告时代”之类的网站。那里有你想要的。